¿Cómo crear una estrategia de contenidos para blog? ¡Paso a paso!

Si tienes un blog o estás pensando en lanzar uno, debes saber que escribir y esperar que los lectores lleguen por sí solos no es suficiente.

Necesitas una estrategia de contenido sólida que alinee tus publicaciones con las necesidades de tu audiencia y los requisitos de los motores de búsqueda.

En este artículo te mostramos cómo crear una estrategia de contenidos para tu blog paso a paso. No importa si eres principiante o ya tienes experiencia previa, aquí encontrarás información valiosa para mejorar tu enfoque y lograr que tu blog destaque.

¿Qué es una estrategia de contenidos para blog?

Según el Content Marketing Institute, el 81% de los especialistas en marketing consideran que los contenidos son una de las estrategias empresariales más importantes. Y, por lo general, el blog es la base de este engranaje.

Aunque eso sí. Solo es efectivo cuando existe un plan bien estructurado detrás.

Una estrategia de contenidos para blog es la guía que indicia cómo los artículos deben ser creados, optimizados y promocionados. El plan estructurado en el que se definen y documentan los pasos a seguir para compartir artículos relevantes y de interés.

De esta forma, nos aseguramos que todos los contenidos estén alineados con las metas de la marca y respondan a las necesidades de información de la audiencia.

Durante el diseño de la estrategia se definen los objetivos de publicación, los temas, la frecuencia con la que se producirán y compartirán los artículos, entre otros elementos que pueden variar en función de cada blog.

¿Por qué es importante la implementación de una estrategia de contenidos de «Blog» para tu web?

Son muchos los beneficios de contar con un plan de contenidos bien estructurado. Sin ello, puedes estar desaprovechando el tiempo y oportunidades valiosas de incrementar tu autoridad en tu sector. En cambio, con una estrategia correctamente diseñada puedes conseguir:

Posicionamiento (SEO)

Cuando apuestas por keywords estratégicas y contenido optimizado, aumentas la posibilidad de que tu sitio aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en Google u otro buscador.

Esto es fundamental, porque posicionarte bien significa una mayor visibilidad, lo que se traduce en más tráfico hacia tu web. Pero no se trata de llenar tu contenido con palabras clave; es entender qué palabras clave son significativas y se alinean con tu contenido y la intención de búsqueda de tu audiencia.

Las prácticas como optimizar tus metadatos, estructurar tus artículos con headings y subheadings, y enlazar a contenido interno y externo son acciones de la optimización SEO que no debes pasar por alto.

Dar a conocer tu marca

Cada artículo de tu blog es una oportunidad para mostrar la identidad de tu marca y establecer tu voz en la industria. A través de una estrategia de contenidos eficaz, puedes contar la historia de tu empresa o negocio, compartir tus valores y construir una imagen coherente que conecte con tus visitantes.

De esta forma, potencias el reconocimiento de tu marca, incrementas su autoridad y confianza, y educas a tu audiencia.

La clave aquí es la consistencia y el enfoque. Elige un tono y unos temas que hablen claramente de lo que representa tu marca, y asegúrate de que cada pieza de contenido refuerce esa imagen de forma coherente.

Fidelizar a tus clientes

Los clientes fieles son el alma de cualquier negocio. Ofrecerles contenido de valor que eduque, entretenga y resuelva problemas, hace que vuelvan por más.

Con una buena estrategia de contenidos podrás capturar su atención y mantener su interés a lo largo del tiempo. Así estableces una relación de confianza y los conviertes en defensores de tu marca.

Por ejemplo, si tienes un blog de nutrición, podrías ofrecer recetas saludables gratis junto con artículos sobre bienestar, intercalando semanalmente promociones de productos o servicios. Esta estrategia mantiene a los lectores regresando por más, ya que cada visita les proporciona algo de valor sin la presión constante de una venta.

Atraer clientes potenciales

Cuando publicas contenido que responde a los problemas y necesidades de tus clientes potenciales, estás brindándoles soluciones, ya sea con información general, guías prácticas, listas, entre otros.

Imagina a alguien buscando «cómo aumentar la productividad en el trabajo». Una serie de entradas de blog que ofrecen soluciones prácticas y presentan tus herramientas o servicios pueden convertir a ese lector en un cliente.

Esto facilita la conversión de lectores casuales en clientes leales, pues han encontrado valor y respuestas en tu contenido, nutriendo así el viaje del cliente desde el descubrimiento hasta la decisión de compra.

Pasos para crear una estrategia de contenidos efectiva

Crear una estrategia de contenidos efectiva para tu blog requiere un enfoque detallado y metódico. Siguiendo estos pasos garantizarás que tu contenido sea atractivo y efectivo para alcanzar tus objetivos.

Paso 1. Define tu buyer persona

Antes de escribir la primera palabra, es fundamental saber a quién le estás escribiendo.

En la mayoría de las ocasiones, nos limitamos a describir a nuestro público objetivo de manera socio demográfica. Sin embargo, para conectar con tu audiencia a través del contenido que compartes, es necesario ir más allá.

Identifica a tu buyer persona implica establecer un perfil detallado de tu cliente ideal que incluya sus necesidades, problemas e intereses.

¿Qué busca? ¿Cuáles son las redes sociales que utiliza? ¿Qué tipo de contenido consume? ¿Qué les emociona? ¿Cuáles son sus dolores y objeciones?

Son algunas preguntas que puedes responder para definir a tu cliente ideal. Este conocimiento te permite crear contenido personalizado que sea relevante y útil, asegurándote de que quiera regresar a por más.

Paso 2. Realiza un Keyword Research

De acuerdo con un informe de Semrush, el 36% de los profesionales SEO asegura que prestar atención a las keywords y su uso adecuado era el factor más importante para el éxito de una estrategia de contenidos para blog.

Una vez identificado tu público, es momento de entender cómo buscan información. El keyword research te permite conocer los términos y frases específicas que tu audiencia utiliza en los motores de búsqueda.

Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para determinar estas palabras clave. Esto te ayudará a crear contenido que no solo interese a tu público, sino que también sea fácil de encontrar online.

Y esto es crucial. Para que tu blog triunfe, necesitas generar contenido que Google pueda entender, ya que es la principal forma en la que tu sitio web o blog será encontrado en línea.

Si el contenido no está optimizado para los motores de búsqueda, es decir, si no tiene en cuenta las palabras clave, la estructura adecuada y otros aspectos técnicos importantes, es probable que no aparezca en las primeras páginas de resultados.

Esto significa que tu público objetivo no podrá encontrarte fácilmente, lo que limita tu visibilidad y la posibilidad de atraer tráfico orgánico a tu sitio.

Por lo tanto, es fundamental combinar la creación de contenido interesante y relevante para tu audiencia con técnicas de SEO para garantizar que tu contenido sea fácilmente descubierto y posicionado en Google.

Paso 3. Define el customer journey y las KW en cada etapa

El customer journey es el recorrido que tu audiencia realiza desde que reconoce que tiene una necesidad hasta que toma la decisión de compra. En cada etapa de este viaje, tu audiencia busca información diferente.

Asocia tu keyword research con cada fase del journey para asegurar que tu contenido apoye a los usuarios en su proceso de decisión.

Por ejemplo, imagina que tu buyer persona le interesa incrementar su visibilidad en redes sociales. Al inicio de este proceso, podría buscar «cómo mejorar mi marca personal», mientras que en etapas más avanzadas buscará «herramientas para gestión de redes sociales».

Paso 4. Crea un calendario editorial

La consistencia es clave. Un calendario editorial es una planificación a corto y largo plazo de los temas, fechas de publicación y formatos de contenido. Te permite organizarte y mantenerte en curso, asegurándote de que cubres diferentes temas clave que interesan a tu audiencia y que publicas regularmente.

Por ejemplo, puedes definir publicar un post introductorio de un tema determinado en la primera semana del mes y un análisis más profundo en la siguiente, para mantener el interés y la relevancia.

En este calendario editorial, además de la coherencia en los temas, debes tener en cuenta una serie de elementos para asegurarte de obtener los resultados que deseas.

En este calendario editorial, además de la coherencia en los temas, debes tener en cuenta una serie de elementos para asegurarte de obtener los resultados que deseas.

• Fechas o eventos importantes, lanzamientos, aniversarios, Black Friday, entre otros. Estas deben estar relacionadas con la naturaleza de tu negocio.
• Tus objetivos de marca.
• Tendencias actuales en tu sector.
• Colaboraciones.

Paso 5. Hora de escribir…

Con toda la preparación terminada, es hora de escribir. Sin embargo, no es simplemente plasmar palabras; es comunicar valor. Asegúrate de que cada pieza de contenido sea informativa, atractiva y optimizada para SEO.

Recuerda incorporar tus keywords de forma natural, proporcionar información útil y resolver las dudas de tu audiencia. Luego de terminar tu redacción de contenidos para SEO, no olvides revisar, editar y optimizar cada artículo para la experiencia del usuario y para los motores de búsqueda.

Como ves, una estrategia de contenidos bien estructurada es el corazón de un blog exitoso. Sigue estos pasos y verás cómo tu blog crece y se convierte en una herramienta poderosa para tu negocio o proyecto personal.

 

Fuentes:

1. ContentShake AI: Smart Writing Tool for Small Teams | Semrush. (s. f.). Semrush.
2. Content marketing institute. (2021). CONTENT MANAGEMENT & STRATEGY SURVEY.